Thương hiệu có thể chiếm một vị trí trong ngành đồng hồ chắc chắn không phải là một thương hiệu bình thường. Thương hiệu đồng hồ độc lập Norqain, chỉ mới thành lập cách đây 5 năm, đã thu hút sự chú ý của ngành nhờ định vị độc đáo và động lực thúc đẩy. lực đằng sau nó. Người đồng sáng lập và chủ tịch Ben Kuffer đã chia sẻ với các phóng viên về cách ông nổi bật giữa các nghề thủ công truyền thống lâu đời và các thợ thủ công bậc thầy, đồng thời thu hút lượng khách hàng trẻ hơn thông qua mạng xã hội.

Chủ tịch Norqain Ben Kuffer (Ben Kuffer) đã giới thiệu các sản phẩm mới nhất của thương hiệu này tại địa phương trong tuần này. Trong cuộc phỏng vấn với "Lianhe Zaobao", ông đã nói về cách Norqain tìm được vị thế của mình trong ngành đồng hồ có tính cạnh tranh cao.

Mercedes-Benz (Benzi)Các đối thủ nặng ký tập hợp đằng sau thương hiệu

Được thành lập vào năm 2018, Norqain là một thương hiệu độc lập được tạo ra bởi những nhân vật nổi tiếng trong ngành đồng hồ, bao gồm ngôi sao khúc côn cầu trên băng Mark Streit và ông chủ cũ của Breitling, Ted Schneider. Người đồng sáng lập và cha của Chủ tịch Ben Kuffer, Marc Kuffer, đứng đầu hội đồng quản trị và có 45 năm kinh nghiệm trong ngành và đã phục vụ trong hội đồng quản trị của Hiệp hội Công nghiệp Đồng hồ Thụy Sĩ trong 25 năm. Huyền thoại đồng hồ Thụy Sĩ Jean-Claude Biver, người lãnh đạo ngành đồng hồ cơ Thụy Sĩ vượt qua cuộc khủng hoảng thạch anh những năm 1970, là cố vấn cho ban giám đốc.

Sự kết hợp mạnh mẽ đã giúp Norqain phát triển nhanh chóng và không có gì ngạc nhiên khi nó thu hút được sự chú ý của ngành. Coover cho biết: “Việc ra mắt một thương hiệu mới trong ngành này là một thử thách rất lớn, cũng như cuộc sống, đừng từ bỏ hy vọng ngay cả trong những thời điểm khó khăn nhất. Khó khăn lớn nhất khi khởi nghiệp là vào những ngày đầu năm 2018, cố gắng thuyết phục các đối tác hợp tác với công ty khởi nghiệp Easy.”

Một thách thức khác là sự bùng phát của dịch bệnh và Coover đã tận dụng cơ hội để điều khiển chiếc tàu cao tốc nhỏ này trong cơn bão lớn này, di chuyển nhanh hơn. hơn các công ty lớn và cuối cùng giành được thị phần.

Coover cho biết: "Tôi xuất thân từ một gia đình chế tạo đồng hồ đam mê ngành đồng hồ. Tôi nhận thấy rằng ở Thụy Sĩ có ít thương hiệu đồng hồ độc lập hơn và có nhiều thương hiệu gia đình có giá dưới 5.000 franc Thụy Sĩ ( Khoảng 7.600 đô la Singapore). Ít hơn. Tôi nghĩ đây là một mức giá quan trọng vì nó thường là điểm khởi đầu cho chiếc đồng hồ đầu tiên và niềm đam mê của một người bình thường đối với đồng hồ cơ, đồng thời định vị một thương hiệu đồng hồ Thụy Sĩ mới trong tầm giá này. ý nghĩa."

Phiên bản giới hạn Norqain Wild One Hakuna Mipaka được làm từ vật liệu cải tiến siêu nhẹ và siêu bền Norteq. (Được cung cấp bởi thương hiệu) Vật liệu cải tiến bộ máy độc quyền

Trong khuôn khổ này, Norqain tạo ra những chiếc đồng hồ chất lượng cao nhất trong tầm giá đã bị nhiều thương hiệu bỏ rơi trong vài năm qua, tạo nên nét đặc trưng của thương hiệu. “Kể từ năm 2020, chúng tôi có hai bộ máy Kenissi nội bộ. Từ năm 2022, chúng tôi sẽ nâng cao tính độc quyền bằng việc ra mắt mẫu Wild One siêu nhẹ bằng chất liệu cải tiến Norteq, chiếc đồng hồ thể thao hiệu suất cao siêu bền. và siêu nhẹ, chỉ nặng 78 gam hoặc 84 gam và được trang bị bộ máy tự động "

Mercedes-Benz (Benzi)

Năm 2020, Norqain thiết lập quan hệ đối tác với Kenissi, một nhà sản xuất bộ máy có khách hàng bao gồm Tudor và Breitling. , Tag Heuer. và Chanel, v.v. Đồng hồ Norqain chỉ được trang bị các bộ máy cơ tự động, bao gồm hai bộ máy nội bộ do Kenissi sản xuất, ba kim NN20/1 và NN20/2 GMT, cả hai đều là bộ máy độc quyền và vượt tiêu chuẩn ngành.

Đồng hồ Norqain được trang bị bộ máy cơ tự động hợp tác với Kenissi. (do thương hiệu cung cấp)

Norqain tích cực tham gia các sự kiện thể thao toàn cầu và các đối tác của họ bao gồm New York City Marathon, BMW Berlin Marathon, Dubai Marathon và Singapore Night Marathon. Những chiếc đồng hồ của hãng mang đậm không khí thể thao, đặc biệt thu hút những người yêu thích đồng hồ trẻ trung và năng động. Bảng tên ở bên trái vỏ có thể được cá nhân hóa và tùy chỉnh, cho phép khách hàng khắc thông tin cá nhân và tăng thêm giá trị cảm xúc cho đồng hồ, một yếu tố độc đáo khác mà khách hàng trẻ tuổi của Norqain đánh giá cao. Trong vòng 5 năm, thương hiệu này đã mở hơn 200 địa điểm bán lẻ trên khắp thế giới, bao gồm cửa hàng Đông Nam Á đầu tiên của Norqain tại Wisma Plaza địa phương.

Nhận thức về môi trường thu hút giới trẻ

Để tiếp cận gần hơn với lượng khách hàng trẻ, Norqain đặc biệt chú ý đến mạng xã hội. Coover cho biết: "Tài khoản Instagram của chúng tôi đã tăng đáng kể khả năng hiển thị quốc tế của thương hiệu và tài khoản TikTok mới thêm gần đây đã tương tác với những khách hàng trẻ tuổi hơn. Cho đến nay, số người theo dõi TikTok đã vượt quá 90.000."

Coover chỉ ra rằng mức độ phổ biến của mạng xã hội media Cốt lõi là sự tham gia. Norqain sẽ tổ chức một sự kiện tại Singapore trong tuần này để tổ chức Thử thách Norqainer hàng năm thông qua mạng xã hội. Người chiến thắng sẽ được mời tham dự sự kiện ra mắt phiên bản giới hạn Wild One Hakuna Mipaka và gặp gỡ đại sứ động vật hoang dã Dean Schneider. "Đây là mục đích của mạng xã hội, có thể thúc đẩy sự tương tác và tập hợp những người có cùng chí hướng để phát triển thành một cộng đồng."

Một điều khác kết nối với thế hệ những người yêu thích đồng hồ mới là nhận thức mạnh mẽ về môi trường của thương hiệu . Norqain đã đạt được chứng nhận trung hòa carbon dioxide từ Hiệp hội Khí hậu Thụy Sĩ và không quan tâm đến động vật. Công ty không sản xuất bất kỳ dây đeo đồng hồ bằng da động vật nào, điều này nêu bật nhận thức về môi trường của mình. Coover cho biết: "Chúng tôi sử dụng dây đeo đồng hồ cải tiến do đối tác BIWI của chúng tôi sản xuất, #dây đồng hồ thủy triều làm từ vỏ táo hoặc rác tái chế từ đại dương, những dây đeo này mới lạ và độc đáo đồng thời bảo vệ trái đất."

Ngoài ra, , Norqain sẽ quyên góp 10% doanh thu cho "Dự án trợ giúp loài bướm" của Nepal thông qua chuỗi Neverest. Tổ chức từ thiện hỗ trợ giáo dục trẻ em ở Nepal và quyên góp để xây dựng ký túc xá.

Là một ngôi sao đang lên trong ngành đồng hồ với thành tích vượt trội, Norqain có một tương lai tươi sáng.. Coover tiết lộ rằng ông và cố vấn hội đồng quản trị Jean-Claude Biver đang bận rộn xây dựng lộ trình sản phẩm trong ba năm tới. Nhiều sản phẩm mới mới lạ và thú vị về mặt chuyển động cũng như chất liệu. Anh ấy nói: "Chúng tôi sẽ tiếp tục mở rộng mạng lưới phân phối của mình và đưa Norqain đến nhiều quốc gia hơn để những người hâm mộ trung thành có thể xem trước đồng hồ tại các nhà bán lẻ. Đây là mục tiêu của tôi trong vài năm tới."